2017双十一的苏宁易购的精准营销利器是真的吗想买什么宝贝真的弹出了推送吗

作者：西西小熊点击：209评论：0次标签：苏宁易购

苏宁易购5.6.3 官方安卓版

类型：生活服务大小：62.5M语言：中文评分：10.0
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2017双十一的苏宁易购的精准营销利器是真的吗？想买什么宝贝真的弹出了推送吗？今年双十一前,苏宁向入驻平台的商户推广了众多数据营销工具,其中包括一款名叫“靶心+”的精准营销数据工具。“靶心+”通过分析、测算海量数据,筛选出不同特征的消费人群,并针对他们的需求精准推送。

苏宁工作人员告诉记者,“靶心+”有两层含义:一是苏宁的品牌商和平台商户可借此工具精确筛选潜在消费者,做到每一发“子弹”都直击消费需求和服务爽点;二是如今“互联网+”概念早已深入各行各业,“靶心+”指通过自身的IT、DT技术和资源,赋能平台商户,使他们能够更充分地利用技术优势和数据红利。

背靠苏宁线上线下融合的大数据平台,“靶心+”可从多维度、多标签、多算法来定义人群。商户可根据自身的产品定位与用户的近期需求,享受“私人”定制。例如,“靶心+”根据数据库中的实时数据分析、测算,针对有婴儿的年轻爸爸妈妈定向推送奶粉、婴儿洗浴用品的广告,甚至还可推算婴儿年龄,推送一段奶粉或二段奶粉,将真正有用、有价值的商品信息传递到消费者的手中。

对商家而言,“靶心+”是一款可灵活控制成本的营销工具。在技术人员的演练下,记者看到,商户在后台可根据自己的广告费用预算,单次可勾选不同成本的营销数据包,面向的用户规模和用户群体都可灵活变化。例如,临近双十一,某平台商户想大规模促销日化产品,便可将后台的精准目标用户全覆盖,而过了双十一需小规模促销时,便可部分覆盖,费用相应也会降低。

“靶心+”还为商户提供简单可视化的营销活动分析报表。现场,技术人员向记者展示了一次前期的营销活动分析。数据显示,某休闲零食品牌在一次精准数据营销推广中,费用支出1500元,通过短信和PUSH的方式触达10715位休闲零食复购率高、购买粘性强的用户。在这1万多人中,实现页面浏览1580次,转化为实际订单的达到367人,成交额近30万,此次营销活动的ROI(投资回报率)高达189,超出一般营销费用的投资回报率十倍以上。这样,在提高营销效益的同时,也节省了品牌商户的人力、物力成本。

技术人员告诉记者,“靶心+”这款精准营销利器,虽然面向品牌商和平台商户,但从消费者的角度而言,这无疑是一款更高效、贴心的数据产品。苏宁平台的品牌商户根据用户性别、年龄、工作、消费特征等标签,定向筛选,精准推送其感兴趣、有实用的产品,而取代那些芜杂、无效的促销信息。

从平台而言,这是智慧零售模式下更为精准的营销方式,但本质上,这其实是苏宁利用其大数据和技术优势赋能品牌商户,合力提升消费者用户体验,促进消费升级。