对于嘀嘀和快的来说,继续补贴边际效应开始递减。尽管用户仍然在增长,但双方都想停下来,难点是谁最先按下停止键,谁又愿意跟随。火拼后遗症已初显:使用人数暴增致网络系统经常出现问题;有乘客抱怨不用软件打不到车,用软件也打不到车;有司机驾车时安全风险大大增加。更重要的是,多个城市的监管部门表态要干预了。
据内部人士透露,一家打车软件每天的系统承载极限是全国每天600万~700万单,目前已近极限,更要命的是,其中是大量刷单行为和作弊订单,加剧了系统紧张。笔者问了广州一位出租车司机,现在司机们都加入了微信群,各有几个手机号码,互相之间下单和抢单,司机每天能白赚一两百元,系统却苦不堪言。
二是烧钱还是太厉害,扛不住了。从嘀嘀打车透露的消息,之前预计这10亿元需20天左右花完,目前看来10天左右就会花完。活动是17日开始的,也就是说,这个月底很可能就会结束。
腾讯科技 雷建平 2月27日报道
围绕着移动支付展开的打车软件补贴大战呈现退烧迹象。快的打车已在一些区域下调出租车补贴标准,嘀嘀打车也传出10天后停止发放补贴的传言。
尽管嘀嘀打车CEO程维回应称,10天后停止补贴是谣言。嘀嘀打车官方也表态,再次强调停止补贴无时间表。不过,多位打车行业人士均指出,打车软件补贴大战已进入疲态。当前嘀嘀打车和快的打车相互被“绑架”,在补贴道路上无法停止下来。
停不下来的补贴比赛
这轮嘀嘀发起第三轮补贴攻势原因不复杂,是为培育用户,推广微信支付,且在打车应用竞争中继续压制和快的打车。快的打车为反制嘀嘀打车,联手支付宝推5亿元补贴迎战。
从数据看,1月10日至2月9日,嘀嘀打车用户破4000万,较活动前增长一倍;嘀嘀打车中日均订单为183万单,平均日微信支付订单数70万单,总微信支付订单约2100万单。
快的发布数据显示,截止到2月11日,日均订单量已达128万,单日最高订单量突破162万,其中使用支付宝钱包付车费的日订单数最高突破60万。
不过,嘀嘀打车和快的打车用户和订单量暴增背后,是双方资金快速流出。这场大战到底有多烧钱?嘀嘀打车官方今年1月曾公布数据,微信支付7天超百万单,补贴过2千万。
嘀嘀打车原计划在春节后将补贴停止下来,2月10日宣布启动第二次营销战:下降补贴力度,从使用微信支付打车费每单乘客立减5元、司机立奖5元。无奈快的并不停火。
在目前的节骨眼上,嘀嘀打车与快的打车的目的只有一个:圈用户,谁先缩减竞争力度,在市场覆盖与口碑上,都会处于弱势。这场补贴大战也成一场烧钱僵持赛。
补贴漏洞频现 边际效应递减
嘀嘀与快的疯狂竞争背后,也娇惯司机和乘客。一些乘客和司机合谋,利用嘀嘀与快的补贴漏洞,骗取两方补贴。如有乘客为贪图便宜,先使用嘀嘀打车叫车,中途用快的打车指定车牌号,再叫一次车,最终可能30元的车费,乘客花费很少,司机也占补贴的便宜。
这种司机和乘客联手作弊的现象有多严重?据一位打车软件行业人士称,仅在一段时间内就发现2万个作弊的案例,有个人做案,也有团伙做案,查到就会严肃处理,订单取消,并且视情节严重程度在1到3天内封闭司机账号。对乘客也是短时间内封号。
这场轰轰烈烈的补贴大战也引发出租车市场乱象。日前上海市交通运输和港口管理局发布消息,禁止出租车在早晚高峰时段使用打车软件,并指其置社会责任于不顾。
对于嘀嘀和快的来说,继续补贴边际效应开始递减。知情人士指出,当初嘀嘀补贴减半,很重要的原因是微信方面并不愿意继续补贴,因为继续补贴支持的很多是“爱占便宜”的用户。
快的打车已在一些区域悄然下调出租车补贴标准,如在东北沈阳地区,由此前平时每单补贴5元、高峰补贴10元变为平时每单补贴2元,抢满10单高峰订单每单补贴6元。快的方面解释说,调整是动态的,是按各地市场增长不同进行的调整,过几天可能也会涨。
有分析指出,随着用户数量到了一定的规模,通过打车软件抢占移动端支付市场的使命已经初步完成,未来打车市场将回归到软件叫车与招手并行的局面。当前通过补贴新的打车用户仍然在增长,但双方都想停下来,难点是谁最先按下停止键,谁又愿意跟随。