大卫奥格威谈广告

不动手做功课就休想创作成功的广告

本书是现代广告教皇奥格威对广告以及整个行业的睿智见解，至今已被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。

大卫·奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为"当今广告业最抢手的广告奇才"，被《纽约时报》称为"现代光照最具创造力的推动者"。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说："奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及"。法国一家著名杂志称他为"现代广告的教皇"，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。”——大卫·奥格威

本书是现代广告教皇奥格威对广告以及整个行业的睿智见解，至今已被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。

大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在他的备忘录、演讲和著作中，表述他的广告和经营哲学。

大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时也是对整个广告业的令人信服的建议。《奥格威谈广告》全面反映出奥格威在激励、教导、劝诱、吸引他所创办的公司全力做到最好方面的不懈努力，其独特的写作方式使它更具启发性，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》的出版对于奥美人和广告人具有特别的意义。

我们相信他的这些努力仍然在奏效。

我们如此重视大卫的思想，是因为它不受时间的影响，在今天依然适用。希望你也认为如此。

请开始体验阅读之乐吧。

作者简介
作者：（美国）大卫·奥格威 译者：曾晶
目录
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1、序
2、如何创作有销售力的广告
3、如何在广告业谋职
4、如何经营广告公司
5、如何赢得客户
6、致寻找广告代理公司的客户的公开信
7、呼唤平面广告的复兴
8、如何制作有销售力的电视广告
9、为企业做广告
10、怎样做外国旅游广告
11、商务广告的制胜法宝
12、直邮：我的初恋和绝招
13、公益广告
14、挑战宝洁
15、广告调查的18个奇迹
16、我所了解的营销
17、美国还是领先的国家吗
18、拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克
19、广告到底出了什么问题
20、我预言13种变革
附录 经典文案译文