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当代广告学

免费版
  • 当代广告学免费版
  • 软件大小:73.3M
  • 更新时间:2011-05-03 13:39
  • 软件语言:中文
  • 软件厂商:
  • 软件类别:国产软件 / 免费软件 / 电子资料
  • 软件等级:4级
  • 应用平台:WinXP, WinAll
  • 官方网站:暂无
  • 应用备案:
好评:50%
坏评:50%

软件介绍

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内容简介:

这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订:
采用了最新的学术和专业资料,更新了统计数据,增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例;
由于整合营销传播变得越来越重要,整合营销传播思想贯穿于全书;
用一整章阐述广告全球化,并增加了许多国际广告的实例;
增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。

作者简介:

威廉·阿伦斯(Wiliam F.Arens),广告学世界级权威,圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授,战略整合营销与传播咨询公司(Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company)总裁兼CEO,许多畅销广告书的作者,其中包括这本举世闻名的《当代广告学》,该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。

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