“Google可能是拯救音乐产业的良方”《音乐产业的未来》（The Future of the Music Industry）一书的作者史蒂夫·戈登（Steve Gordon）说道，“Google涉足音乐产业是该行业的一大成功。”
唱片发行公司Razor & Tie Entertainment的共同所有人，克里夫·晨菲尔德（Cliff Chenfeld）也抱有类似观点，但其所指的对象却有所不同。他说：“所有人都在关注苹果的动向，他们有能力迫使唱片公司与之合作。”Razor & Tie Entertainment是发展最快的美国独立音乐公司之一。
2010年CMJ纽约音乐节，大家从一开始就心知肚明的是：音乐专家们正翘首期待苹果和Google发布其涉足音乐产业的消息，许多人期望它们的加入能给整个产业带来革命性的变化。CMJ音乐节为期一周，活动包括专题研讨会及1,400场音乐会。
过去几个月里，关于苹果和Google这两家巨头可能在音乐领域鏖战的传闻甚嚣尘上。虽然很少有细节透露出来，但据传两家公司都在计划推出云计算模式和订阅模式的音乐发行方案。苹果很可能在其现有的iTunes、iPod和iPad的市场份额基础上更上一层楼。另一方面，Google则可能利用其巨大的广告网络和庞大的用户基础。
蒂姆·夸克（Tim Quirk）一条模棱两可的推文，则为上述的传闻火上浇油；夸克曾任在线音乐服务网站Rhapsody音乐节目制作副总裁。10月18日，他在Twitter上发文，“我在Google的第一天”，暗指自己已经加入了Google新成立的音乐团队。虽然他似乎并未被任命为团队的领军人物，但夸克的加入更加证实了目前流传盛广的言论——Google将致力于流媒体音乐产品。
业内人士对于可能的Google音乐产品有两种想法。戈登表示：“音乐产业之前想要吸引广告支持的想法都没有实现，但是Google有数十亿的用户，它们对广告客户有巨大的吸引力。”娱乐业律师杰夫·列本森（Jeff Liebenson）补充道：“Google不费吹灰之力就能在一两年内为唱片业带来巨大进步。但这只是短期的，它如何能在拯救音乐产业上发挥长期作用呢？”
马克·凯茨（Mark Kates）则认为，也许苹果公司能提供更可行的方案。凯茨曾任Grand Royal Records唱片公司总裁，同时也是芬威唱片公司（Fenway Recordings）的创始人。“原谅我对Google的怀疑，”他说道，“但是现在，YouTube才是消费者查找音乐的主要途径，可是它都没有广告利润。”鉴于苹果成功使得原本发展缓慢的数字音乐市场发生了变化，凯茨认为这是希望之所在。“那个时候，只有史蒂夫·乔布斯才能迫使唱片公司理清思路，明白音乐传播产业过去十年的形势。”
在我看来，这有点像历史重演；音乐产业正在集体拖延，不愿做出任何激烈的行动来重振缓慢死亡的产业模式。相反，业界却将希望放在苹果和Google这样的巨头身上，希冀它们能够涉足并拯救音乐产业，因为这些企业有资金来解决音乐销售的难题。
不过，列本森对音乐界等待外界救世主的行为发出了警告。“如果Google真的进军音乐业务，”他在CMJ音乐节上提醒其他发言者，“它这么做也只是为了发展Google，而不是为了拯救唱片业。”
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