市场研究公司尼尔森当地时间8月4日发表报告称,手机互联网在中国比在美国更普及。以下为报告全文:在广州、哈尔滨和上海等中国大城市,手机已几乎普及。曾经被看作是身份象征的手机已经“人手一机”。手机大规模普及在中国只是最近的事,但消费者非常喜欢手机,在某种程度上手机的用途甚至超过美国和欧洲消费者。
对于许多中国人来说,他们只需要手机互联网。当想到互联网时,他们不会想到桌面系统、鼠标、键盘、打印机和显示器等。不但许多中国家庭打电话不用固定电话,访问互联网也不使用固话线路。通过手机,他们就可以访问所有需要的内容。
尽管中国的移动网络不如美国先进,但是很短时间内,通过手机上网的中国手机用户比例就超过美国(两者比例分别为38%和27%)。无论是北京手机用户下载游戏,还是上海手机用户访问实时股票交易信息,手机互联网都已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
手机用户及应用
目前,中国手机用户达7.55亿,占总人口的一半多,这使得中国成为全球最大的手机市场。当然,随着中国人越来越富裕,手机用户还会继续增长。尼尔森称,手机用户中49%为女性,51%为男性;25岁至34岁以及35岁至44岁年龄段各占23%。
预付费用户中各类应用的份额
54%的中国手机用户使用数据服务,例如电子邮件、游戏和音乐,36%的用户只接打电话和收发短信,另外10%的用户只接打电话。
中国有三大移动运营商,中移动市场份额超过70%,其次是中国联通和中国电信。
诺基亚是中国手机市场上的第一大品牌,其次是三星和摩托罗拉。国际手机巨头的市场份额受到本土厂商的蚕食,原因是本土厂商的产品不仅符合中国消费者需求,而且价格低廉。中国政府要求中移动采用TD-SCDMA,迫使国际手机巨头决定是否生产TD-SCDMA手机,这使得这一问题更严重了。
尽管价格是消费者在选购新手机时最重要的指标,但产品设计、功能和品牌忠诚度的重要性在日益增加。
中国手机用户每月费用平均略超过10美元。男性支出高于女性,将手机作为业务工具的用户的手机费最高。24岁至35岁年龄段是数据服务“大户”,他们的费用最高就不足为奇了。
中国用户如何使用手机?
87%的预付费用户收发短信,后付费用户的这一比例为80%。游戏是手机用户喜欢的第二大应用,其次是手机上网。鉴于网络速度问题,只有很少一部分用户使用手机电视、视频信息和视频电话等视频服务。一旦3G普及,这些服务也将随之普及。
通过手机上网的青年人多于成年人并不让人感到意外,他们是伴随着互联网长大的,已经习惯使用互联网。通过手机上网的城市手机用户多于农村。
过去30天各类媒体使用情况
市场机遇
尽管约40%的中国手机用户通过手机访问互联网,但他们并不大量使用数据敏感的应用——例如手机视频和上传内容。造成这种情况的原因很多,其中 包括中国去年才推出3G服务,智能手机普及率相当低,手机应用产业链还不完整,社交网络平台不够发达。手机普及率刚刚超过50%,由于更多用户“放弃固 话”,固话线路正在下降,通过计算机访问互联网在中国不如美国普及。对手机和数据的需求将继续增长,服务提供商、手机厂商、零售商和内容提供商将面临更多 机遇。
过去10年,中国一直在以惊人的速度增长,而且没有迹象表明短期内增速会放缓。中国消费者采用有助于提高工作效率的技术和产品是很自然的。
中美之间的差别
87%的中国手机用户都使用预付费服务,美国的这一比例不足20%,因为大多数美国人都喜欢后付费服务;尽管中国3G网络覆盖较低,智能手机比 例不高,但使用手机上网的比例却高于美国(两者比例分别为38%和27%)。另外,中美发送短信的手机用户比例分别为86%和64%,即时通讯的比例分别 为23%和16%。中美使用手机收发电子邮件的比例分别为8%和25%,发送视频信息的比例分别为22%和37%。
由于3G在美国发展更成熟,美国人使用的带宽敏感应用多于中国用户,例如内容上传、视频信息和手机视频。美国手机用户还访问更多的网站。