“这是最好的时代，也是最坏的时代。 ”国内最大视频网站优酷的CEO古永锵昨天在博客中感慨，由于恶性竞争使版权价格以年增几十倍的速度被一路哄抬，视频行业的第二轮泡沫时期已经到来。而优酷CFO刘德乐则向记者证实，最近一部60集《西游记》的独播版权已被炒至1680万元，创下天价纪录，也成为诸多二三线视频网站无法承受之重。
业内人士认为，在视频行业“炒剧”成风的恶性循环下，其入行门槛已不断被拔高；在逼迫小网站撤离的同时，随着泡沫破灭之日的降临，行业将面临新一轮洗牌。
热播版权价格一年猛涨20倍
“2009年第二季度以前，电视剧的网络视频版权均价贵的也就一两万元一集，最热的也只能卖到三四万元一集。但到今年年初的时候已经水涨船高，最近一家版权分销机构签的 《西游记》，成交价已经高达28万元一集。”优酷CFO刘德乐在接受记者采访时表示，这一方面体现出传统版权机构对网络渠道的重视，另一方面则折射出视频行业的悲哀现状： “归根结底，这样的价格虚高是由行业自己人造成的，这其实是种自毁长城的行为。”
今年开春以来，各大视频网站对独播剧资源的争夺已进入白热化阶段，意在通过内容的垄断来拉动流量和广告投放，这种鹬蚌相争的较量，恰恰让版权方从中得到渔利。 “往常大家可以按照一个可以接受的，能赚钱的价格去买版权，但当各方希望独占一部剧时，会在竞争中陷入一个心理上的变化，甚至不计成本。”刘德乐表示，目前不少卖家已深谙此道，藉此在抢购者中间创建一个很有利的局势。
“泡沫最终会因为重力下降，这是市场发展的一个规律。”刘德乐预计，在最近一阵烧钱热潮退去后，这样的病态现状不会一直持续，中长期会恢复到一个比较理性的状态。
第二轮泡沫期的模式较量
“视频发展初期，很多人看到机会纷纷涉足，国内曾出现大大小小数百家视频网站。而昙花一现之后，最终市场洗牌沉淀。”古永锵表示，如果把那时看做第一次视频市场泡沫的话，现在行业正面临着第二轮的泡沫时期。无论是口水战、内容战还是人才战，在局外人看来，中国视频网站是一片混战。 “而在这场混战中，只有着力用户战、业务战这些实在的竞争力才是王道。”
目前，视频行业的两种模式正形成针锋相对之势，分别是时下正热的独播模式和以抱团作战为主的联播模式。此前，优酷和土豆曾宣布达成战略联盟，相互交换版权资源形成联播。在其看来，以独播来争取垄断的成本和代价过于高昂，甚至是种“双输”。“中国每年有一万多个小时的电视节目在市面上流通，没有一家能拿到绝对比例的独家版权。而独播模式也会导致受众有限，影响作品的收视率和热播程度，这也会影响广告主的判断。”
刘德乐透露，优酷此前在启动合计划2.0时已与国内千余家电视剧制作单位签下80%市场流动版权。他还暗示称，在版权价格飙升的趋势下，优酷所受的影响 “与想通过独家来增长市场份额的公司所面临的压力不一样”。
争取互联网电视准入牌照
CNNIC最新研究数据显示，截至2009年年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，占网民总数三分之二，广告主在网络视频的广告收入也开始逐渐增加。而随着三网融合的政策细则即将发布，民营视频网站能否在互联网电视中分到一杯羹，也吸引了各方关注。
目前，国内取得互联网电视许可证的已有CNTV、 SMG和杭州华数三家，清一色国家队阵容。优酷方面昨天透露，目前已积极申请牌照，并将与已获牌的几家公司洽谈合作，战略团队已与一些厂商保持密切沟通。
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