看春晚前十分钟互联网广告，看互联网新一年

让时光回到五年前——当李彦宏在09年春晚中露脸8次之后，人们曾经惊讶的发现，原来一向标新立异的互联网公司也开始懂得在春晚这个中国最传统的节目中发出声音了。

时过境迁，随着植入广告逐渐淡出春晚，当年百度4000万天价植入的可行性已经几乎不存在，但这却并没有阻碍互联网公司们接连将目光投向春晚的脚步。特别是今年，百度、腾讯、小米、京东、360等互联网品牌的广告纷纷在春晚开播前10分钟的黄金时间中亮相。在传统的酒类、保险类品牌淡出人们视线的同时，越来越重视自身品牌强化且财大气粗的互联网公司们成为新的主角，让春晚成为了后者的新战场。

那么，在这样一场空前激烈的春晚大战中，互联网公司们的表现如何？这又将为新一年的互联网局势带来怎样的启示？不妨让我们一起来看看。

百度：最具互联网范儿的广告

随着互联网公司纷纷力主移动布局，发力移动互联网，主推手机应用的百度把鲜明的互联网特色移植到了传统媒体上，与《万万没想到》团队合作推出了三支TVC，将病毒视频风格的广告搬上了电视，其中《买票篇》在春晚开始前进行了播出。传统媒体与互联网紧密结合的表现方式，在颠覆互联网公司一贯广告风格的同时也让TVC本身有了更大的看点。提升手机百度品牌知名度、引导用户养成使用手机百度的习惯，也成为百度的最主要目标之一。

腾讯：最财大气粗

在加入春晚战局的所有互联网公司中，财大气粗的腾讯是唯一一家在春晚前10分钟投放了两支广告的企业，主推的产品分别为微信支付与手机管家。这看上去更像是在向阿里巴巴与360发起挑战——其中微信支付的重要意义不言自明，作为移动时代的最后一环，它将串联起微信移动营销、移动电商以及移动支付等各个环节。而手机管家能够和微信支付同时投放，则充分说明了该款产品在腾讯公司内部的重要战略地位。

阿里巴巴：马云另类植入春晚

相比之下，尽管阿里巴巴并没有在春晚前投放广告，但公司的最佳代言人马云却出现在了今年春晚的开场短片《春晚是什么》中，以另类的植入方式为阿里巴巴做了品牌宣传。然而尽管先后投资了新浪微博、UC和高德地图等移动应用，但阿里目前依然没有一款能够抢占移动互联网市场的明星级产品，因此没有在春晚前投放广告或许也从另一个侧面反映了阿里的无奈。

360：防守为主

无论是腾讯管家还是百度手机卫士，甚至包括阿里将要进军移动安全的传言，三大巨头的行动都让一直致力于安全的360感到深深的危机。因此，在今年的春晚广告中，360依然将自己的安全产品作为主打，力图通过宣传“4亿人都在用”的360手机安全卫士来稳固自己在移动安全领域的地位。

京东：温情主打

京东在此次春晚前投放的广告《为每一次喜悦》也采取了全新的表现手段。这部片子邀请到国际金奖导演贾樟柯为京东量身打造，通过多个故事片段和感人瞬间，捕捉对人性的洞察，引发消费者的情感共鸣。无论是故事的选取、还是情感的表达，都区别于以往京东的广告风格，主打温情牌。

苏宁：继续PK京东

尽管不能算作严格意义上的互联网品牌，但进军电商领域之后的苏宁一直都将京东作为了自己的最大竞争对手。因此，在春晚前投放广告的意义显然不仅仅只局限在品牌宣传层面，与竞争对手之间的较量和不甘于人后的心理或者才是更重要的。

小米：更看重品牌塑造

小米此次在春晚播出前投放了长达1分钟的广告片——《我们的时代》。相比去年15秒的《嘿嘿》，今年的广告时长扩充到1分钟，但没有出现任何小米特定手机，而是以带出品牌精神为主。

赶集网：依然“啥都有”

和其它互联网品牌相比，赶集网的广告恐怕是最没有什么新意的。事实上，除了投放的媒介与时间上略有特殊之外，在其它地方我们也都能够看到这支叫卖式的广告——总之，就是依然“啥都有”。