移动设备能否取代传统电视游戏分析

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据国外媒体报道，随着《愤怒的小鸟》等低价移动设备游戏的流行，一些分析师便开始质疑，像Wii、Xbox及PlayStation这些售价在200至300美元的游戏主机是否注定会成为《错位玩具岛》(the Island of Misfit Toys)。

据市场研究公司NPD的数据显示，2011年，游戏软件套装销量较2008年的117亿美元减少22%。2012年前10月，游戏硬件销量同比下滑30%。《愤怒的小鸟》开发商、芬兰移动游戏开发商Rovio的首席营销官彼得·维斯特贝加(Peter Vesterbacka)则称游戏主机“在垂死挣扎”。

任天堂、微软、索尼及他们的游戏开发商们都没有放弃。任天堂Wii U主机于今年11月18日登陆美国市场，该公司表示，Wii U在美上市首周即售出40万台。美国游戏发行商动视暴雪的《使命召唤：黑色行动II》(Call of Duty: Black OPS II)于11月13日正式发售，在发售不到24小时的时间里，销售额便超过5亿美元。而索尼和微软则有望于2013年晚些时候发布新款PlayStation和Xbox主机。韦德布什证券(Wedbush Securities)资产研究部门总经理迈克尔·帕奇(Michael Pachter)表示，“游戏主机业务未亡。”

一些分析师表示，不能因近几年游戏产业数据下滑而以偏概全。研究公司NPD的数据并未包括如在线游戏及额外管卡等下载内容的营收。视频游戏研究公司Eedar分析师兼观察中心副总裁杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)表示，若将这些数据计算在内，2012年，游戏行业内容销售总营收将增加逾10亿美元。他预计，“主要将数字内容计算在内，2012年游戏行业总营收下滑幅度将降至个位数。”

据NPD数据显示，2007年单机游戏销量增长29.6%；2008年增长23.1%。这样起来，过去单机游戏销量的膨胀式增长就像是泡沫。2009年，单机游戏销售达到巅峰，迪夫尼奇表示，在游戏软件销售总营收中，仅《吉他英雄》(Guitar Hero)和《摇滚乐队》(Rock Band)这两款系列游戏便贡献了约15%，但没过多久，消费者便对这两款游戏失去了兴趣。

任天堂的Wii于2006年面市，任天堂通过推出配套动作控制器，以吸引家庭消费者的目光。Wii的成功还推动了游戏的销量，但是部分Wii用户现在似乎已经停止购买游戏。市场研究公司Inside Network Research的高级分析师比利·皮吉昂(Billy Pidgeon)表示，“Wii取得了很大成功，任天堂因此售出了大量硬件产品。但现在，有很多Wii都被用户束置高阁。”

帕奇表示，作为游戏主机厂商业务支柱的骨灰级玩家们数量并未减少，这也是索尼PS3及微软Xbox 360游戏软件销量下滑不到10%的原因所在，而且只是游戏销量下滑的部分原因还在于机器老化。游戏发行商育碧(Ubisoft)北美地区总裁劳伦·德托克(Laurent Detoc)表示，“需要注意的是，游戏主机的生命周期长度，两年时间太长了。”

随着新设备不断涌入市场，游戏主机业务规模将再次开始扩张。任天堂美洲地区总裁雷吉·福斯埃(Reggie Fils-Aime)表示，“我们的目标是，继续扩大玩家规模。”任天堂Wii U使用了新技术，在手柄上配置了触摸屏，玩家可以通过该手柄玩更加复杂的游戏，甚至在没有电视机的情况下，也可以正常进行游戏。除此之外，该手柄还是一款网页游览器、一个社交网络，一个视频聊天工具。福斯埃表示，Wii U将让游戏开发者在游戏中增加一些移动设备游戏无法媲美的功能。比如，在EA经典橄榄球游戏《疯狂美式橄榄球 13》(Madden NFL 13)中，玩家可以在对手玩家无法看到的情况下，使用Wii U手柄的触屏进行游戏战术策划。

微软则将在1年后推出新款XBox设备，分析师预计，索尼下一代PS也将同期面市。微软和索尼均未就其产品计划置评。帕奇表示，新款游戏主机的面世将让游戏业务在2014年再次实现增长，不过这并不表明软件企业将因此受益。如今，消费者只需花一两美元就能够买到移动娱乐游戏，他们不会花费60美元去买一款单机游戏，除非该游戏能够令消费者叫绝。由于一些单机游戏的开发成本在2000万美元至4000万美元之间，游戏发行商们已经开始减少游戏发行数量，并将主要精力集中于开发潜在轰动型巨制游戏中。迪夫尼奇表示，“这种一不做二不休的想法将持续。”

而这或许并未给掌机市场留下太多的回转空间，而该市场的霸主正是任天堂。游戏掌机能够提供一个比智能手机更好地游戏体验，但似乎只有专业玩家能够窥得其中奥秘。帕奇表示，“游戏掌机市场濒临毁灭。如果你是一名大众玩家，那么《愤怒的小鸟》或许就能让你满意，但现在，每个孩子都想要一部iPhone，因此，他们不会再像从前那样喜欢玩任天堂 DS。”

然而，视频游戏分析师迪夫尼奇认为，主机游戏和休闲移动游戏将继续共存。他表示，“当新闻报道铺天盖地介绍Zynga和《愤怒的小鸟》时，市场对新的商业模式感到兴奋这很正常。但还有一个市场层次更深，产品体验更丰富，而这个市场正是游戏主机所擅长的领域。”