微信红包造就腾讯移动支付第一把交椅

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谚语说：“罗马帝国不是一夜建成的！”，然而在中国人面前，没有什么是不可能的。1800 年前，曹操攻打马超，一夜之间筑成冰城，打败西域雄兵。1800 年后的今天，当马云底气十足的和香港联交所叫板合伙人制度的时候，原本想以时间换空间博得最大上市利益，没想到南极企鹅一夜逆袭，不可改变的将在 10 天后占据移动支付的头把交椅。

改变这一切的，只是一个小小的新年红包，一个小小的基于微信的场景应用。

话说回来，微信红包是一次成功的战役。据说马云也感叹这次是一次成功的「珍珠港偷袭」，真实性有待确认。今早看到，腾讯公布了部分的微信红包用户数据，「除夕夜参与红包活动的总人数达到 482 万」，不确定「除夕夜」是否包括除夕一整天，这个数据是不是真的，也不好说，不排除腾讯特地保守一点。

三天前，腾讯财付通在微信低调推出公众账号“新年红包”Beta 测试版。用户关注该账号后，将可以在微信中向好友发送或领取新年红包。虽然产品团队并未对该功能进行大面积曝光，但依旧很快在微信好友中引爆。借助微信群和朋友圈之间的传播，很快吸引了超过千万用户的关注和分享。由于发放红包和提现红包均要捆绑银行账户（本质就是开通微信支付），一夜之间，微信支付客户大增。

以至于网络疯传一则假消息：“随着嘀嘀打车、抢红包，微信支付绑定量刚刚超过支付宝钱包！也就是超过了 1 亿，腾讯正在庆祝…” 

这一切，发生的太快，阿里巴巴彻底凌乱。仅在几个月前，马云还在内部邮件中指示，推出来往要打到企鹅的老家南极去。没想到，几个月后的一夜，微信仅仅一个春节红包测试版，马云自己的老窝就将面临不保，支付宝在移动支付端的希望被重创。这对于拥有 6 亿用户期待在移动端发力的支付宝，简直不能想象。

但噩梦才开始，春节还没开始。10 天内，随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的微信红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈，如果这些几乎与互联网前沿脱节的用户能够通过红包开始使用微信支付（微信支付甚至会变成他们中很多人第一个接触到的手机支付方式），腾讯在支付的战略中吃下的将是一个无比巨大规模的增量用户，几乎不花营销成本，轻松将手机支付从年轻人推广到全民。

10 天后，移动支付格局初定。

是的，您还没看过瘾，战役可能就结束了。甚至有人已经预言，三年内，腾讯市值将达 3000 亿美金。

对于 2014 阿里腾讯大战，以及此次微信红包背后的移动支付，网络圈内人士纷纷点评如下：

纪云：如果说不久前微信理财通的发布让财付通拉近了与支付宝的差距，那么今年微信红包所掀起的“春节攻势”将很有可能扭转用户习惯的天平。

青龙老贼：AA 支付+微信红包=炸金花！

李军华：支付宝红包是苦大仇深的人情债；微信红包是欢天喜地的打交情。支付宝红包讨了不给不好，讨了给少了不好，不讨没给不好，想给没支付宝钱包没法给的不好，给了多少都没个动静的不好；微信红包随便拿几百发个几百个红包送出去，发红包的有种老子今天土豪一把撒撒钱的豪气；抢钱的紧张刺激，抢到几毛几分的都觉得跟中 500 万一样幸运，欢天喜地。。。

白鸦：现在看 2C 的支付这个市场，支付宝很像一台勤奋的全功能修路机，把快捷支付的银行端基础接口都搞完了、把个人网上支付的习惯培养了、把一些个人互联网支付的玩法提炼了，如今又开始革新传统企业和传统品牌的资金归集和结算体系...这台修路机在苦呵呵的一丝不苟的修着马路。而微信像一台牛逼的跑车，飕飕飕，在支付宝铺好的光明大道上肆意甭跑，毫不客气。说到底还是因为“支付是个伴生业务”，没有场景就没有支付，拥有场景就占领支付。淘宝给了支付宝下半身，支付宝正在自己长上半身，左手金融长的很好，右手互联网还是个残废，脑袋“账户价值和信用价值”刚刚发芽。这时候，拥有用户关系和可以随意组合场景的微信支付来了，少年支付宝你准备好了吗？

卜凯军：最后一战，大幕已拉开，阿里腾讯决战， 将是 2014 年中国互联网最期待最戏剧的一出大戏，千亿打千亿，注定地动山摇。江湖帝位，移动未来，支付宝，马云看得很重，阿里真的眼红捉急了。

易欢欢：2014 是移动金融的元年，超预期这场战争腾讯胜利如此之轻松，结束得如此之快

财付通产品总监：红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少。微信红包只是一个应景小产品，请大家理性看待。

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